Por primera vez en toda su historia el sector Forestal de la Región de Los Ríos se dispone a desarrollar un sistema comunicacional que genere cambios sociales positivos respecto del uso sustentable de los bosques y la madera. Líderes empresariales, políticos, sociales y del mundo intelectual y científico se reunirán para consensuar la estrategia comunicacional para los próximos tres a cinco años.
Uno de los desafíos futuros del sector forestal en la Región de Los Ríos es transmitir la importancia que esta tiene en el ámbito económico, ambiental y social a la comunidad. Difundir el uso de la madera en la construcción, la importancia de la reforestación, el correcto manejo del bosque nativo, los avances tecnológicos y científicos, las externalidades positivas en el plano económico, entre otros atributos, son los temas que el sector forestal está empeñado en poner en la agenda pública. Pero ¿cómo hacerlo?, ¿cómo posicionar una imagen que sea valorada y reconocida por la comunidad?, ¿qué valores transmitir?, ¿qué medios utilizar?
Estas interrogantes serán trabajadas por los representantes de la recién constituida Mesa Bosques y Maderas, el próximo martes 31 en el Hotel Villa del Río de Valdivia. Desde las 09,00 horas, los líderes empresariales, políticos y académicos asistirán al Taller de Comunicación Estratégica dictado por la empresa de comunicación Vientosur. Humberto Merino, su director ejecutivo, sostiene que el sector forestal no solo requiere de herramientas comunicacionales, sino también de un cambio de actitud, de una nueva visión, de una dirección correcta y ampliamente consensuada que enfrente los cambios de valores que ha adquirido la ciudadanía. “La percepción de la sociedad acerca de los bosques ha experimentado importantes cambios con un creciente énfasis en los valores ambientales, sociales y culturales. No basta entonces con comunicar, hoy la comunidad exige conductas responsables e innovadoras”, sostiene Merino.
El Proyecto de Comunicación del sector Forestal en la Región de Los Ríos está encabezado por el Dr. Jorge Cabrera, investigador de la sede de INFOR Valdivia del Ministerio de Agricultura, y Jefe del Proyecto FIC –INFOR Los Ríos. Para Cabrera esta instancia es una de las más importantes del sector forestal en los últimos años. “Estamos convencidos que un buen Plan de Comunicaciones puede llevar a nuestra sociedad regional a elevar sustancialmente el valor de nuestros bosques y de nuestra industria forestal. Por estas razones esperamos una amplia participación de los miembros de la Mesa Bosques y Maderas. Este tema les compete directamente”, afirma.
El evento fijará las pautas de un futuro y ambicioso Plan de Comunicación que considerará planes de acciones para los próximos tres a cinco años.
Tema: Taller de Comunicación Estratégica Sector Forestal Región de Los Ríos
Dónde: Hotel Villa del Río, Valdivia
Cuando: Martes 31 de enero, desde las 09.00 horas
Quiénes: Empresarios, miembros y representantes de instituciones públicas y privadas, universidades, ONGs y de gobierno vinculadas con el sector forestal y de la Mesa Bosques y Maderas.
Más información con:
Humberto Merino
Cel.: 8. 1937957
E-mail: vientosurcomunica@gmail.com
Jorge Cabrera
Tel.: 63. 335216
E.mail: jcabrera@infor.cl
